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渠道網>服裝加盟>店鋪經營>服裝專賣店經營打理技巧

服裝專賣店經營打理技巧

2014年03月17日 14:08 來源:渠道網

服裝市場很旺,女裝男裝童裝等都是比較收益的項目,那么怎樣針對不同服裝項目做好打理呢,其實很簡單,服裝店把握一些技巧很好收益,服裝專賣店經營打理技巧。

有些人開服裝店生活非常旺爆,但是換了一人卻變得冷清了,這一定是其經營打理方式不對。服飾店營銷的策略必須突出服飾的各種特點,應該強調裝修的設計風格和時尚化、大眾化的情調,因此,裝飾和色彩的運用就顯得格外重要。

流行服飾這個概念的外延十分廣泛,可以涉及所有的服飾品,并且它比時裝的概念更加強調時尚的象征意義,而且重視在實際中的表現,因此,流行服飾往往把某個或某幾個流行要素用于設計如色彩、款式、面料等,使服飾的時尚特征十分突出,一般是在流行的共性上表現服飾的個性。由于流行服飾的生命周期較短,所以大多為中核心位以下的服飾,并且它的流行特征較為品牌形象更為重要,所以在營銷上適合于多品牌的組合運作。

核心女裝一般指以貴族享受成衣為代表的,強調設計創意,在經營上以設計師品牌為主的核心服裝。核心女裝在造型、選材和制作上均融入了相當可觀的創新意識和審美成分,注重文化品位和內涵在使用場合、目的上,核心女裝體現了文明社會社交禮儀的一種需要,強調著裝者的地位與身份。

核心女裝因其價格昂貴和特殊的市場定位,在營銷上也不同于其他類別的服飾,通常以專營店的方式進行。核心女裝店的VMD設計應以追求品位、個性,體現精致、高雅風格為原則,在整體感和藝術氛圍方面非一般服飾店可比。

在嚴格的意義上,男士服裝并不泛指男用服飾品,而是特指西服正裝、禮服等正規服飾,隨著服飾觀念的逐漸變化,其涉及的品類有所擴大,但仍然限于社交、商務用服飾。男士服裝形式相對單一,但以做工精良、用科考究為特點,適于品牌經營,一般以品牌形象為宣傳的重點。因此有“男裝穿牌、女裝穿款”一說。男士服裝店的VMD策略必須以突出該服裝品類的共性特點為主旨,同時要顯示品牌的個性風格和形象特征。

隨著服飾觀念日益傾向于自然、自主、自由,休閑服飾已經成為一個大宗的品類,并且發展出運動休閑、商務休閑、家居休閑等許多分類。休閑服裝無論在款式、面料、顏色上,都體現了輕松、隨意、無拘無束的特點,如天然材料和針織品都被廣泛應用于休閑服裝中。

休閑服裝適用性強,市場空間較大,因此,適于作為大眾品牌來運作,而且多見于連鎖經營。在VMD的設計上,休閑服裝可以十分靈活、自由,使之與服裝特點相輔相成,店內氣氛必須輕松、隨意,商品要方便觀看和拿取。

人們穿著運動裝不僅是參加體育活動的需要,而且是用以體現身體和精神上的健康、勇敢和一往無前的氣魄,因此,運動裝是所有年輕人喜愛的一種服裝類型。運動裝同樣適合于以品牌方式經營,事實上,運動裝不乏有名乃至重量級品牌,如“耐克(NIKE)”等。運動服裝的VMD方案多以體育精神和人類很越自我、追求卓越的英雄氣概為宣傳重點,一般以運動項目和體育明顯作為品牌形象代表,這樣可以迎合顧客的崇拜心理。

內衣是一種個人化服裝,用于私密的個人生活空間,同時也是一種個性化服裝,要求與著裝者在身體、性格方面能夠高度地適合。因為內衣貼近人體,所以對做工、材料和款式要求很高,因而受到廣泛地重視,在國內外范圍內,亦有許多著名的內衣品牌。由于女士內衣是一個重要品類,因此應該采用專項品牌經營,以品牌形象和優異的品質來吸引顧客。在進行內衣展示時,對產品品質以及面料、款式特點的展示是其重點,因此,適于使用標準的人體模特兒進行展示。

童裝廣義上的概念,包括從嬰兒裝到少年裝各個階段的兒童服裝,但總的規律是面料柔軟、款式寬松、包彩鮮艷、圖案生動有趣。童裝是大眾化的商品,經營方式可以多種多樣。進行童裝店的運作時,主要的是考慮小顧客的心理特點,要用寬闊開放的活動空間、明亮多變的燈光設置、琳瑯滿目的商品組合、生動有趣的裝飾陳設來吸引兒童的注意,創造歡快的購物環境。此外,新鮮的玩具和一個微型游光場,常常會起到很好的作用。

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(責任編輯:panpan)

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